كيف حصلت بيبسي على أسطول الغواصات السوفياتي ، وأصبحت لفترة وجيزة قوة عسكرية قوية

من أين تسأل ، هل يمكن أن تأتي قطع الحديد باهظة الثمن هذه في أيدي القطاع الخاص؟ كان ذلك في أواخر الثمانينيات ، لذا فإن الجواب واضح: بالطبع من الاتحاد السوفيتي.

أتذكر عندما كنت صغيرا ، في روسيا السوفيتية آنذاك ، كانت هناك أكشاك بيبسي كولا حمراء وزرقاء في كل مكان. الجميع اعتبروا الصودا الأجنبية أفضل من عصير الليمون المحلي والدوقات ، لكنني لم يعجبني أي مشروبات. كنت لا أزال صغيرًا ، وخلقت الفقاعات شعورًا غير سارة في فمي. ثم لم أكن أعرف ما هي قصة مثيرة للاهتمام وراء ظهور فحم الكوك الأمريكية في المدن السوفيتية. ومع ذلك ، ربما ، لن يبدو لي أن هذا مثير للاهتمام.

الشخصية الرئيسية لهذه القصة هي دونالد كيندال. وُلد دونالد في عام 1921 في ولاية واشنطن (يبلغ الآن من العمر 97 عامًا!) خدم في البحرية أثناء الحرب العالمية الثانية ، وبعد حصوله على وظيفة في بيبسي كولا ، حيث سرعان ما أصبح في منصب نائب الرئيس. كان مسؤولاً عن المبيعات الدولية للشركة.

في عام 1959 ، أقيم المعرض الوطني الأمريكي في موسكو. أظهرت الشركات الأمريكية للمواطنين السوفييت إنجازات الصناعة الصناعية الأمريكية. بمبادرة من كيندال ، أصبحت بيبسي كولا واحدة من الشركات المشاركة. عشية افتتاح المعرض ، التقى ريتشارد نيكسون ، الذي كان آنذاك نائب رئيس الولايات المتحدة. عرف كيندال أنه في يوم الافتتاح ، سيفحص نيكسون المعرض مع خروتشوف ، وكان لديه طلب صغير واحد. الحقيقة هي أن رجل الأعمال أوضح لنائب الرئيس أن قمة بيبسي كولا كانت ضد مشاركة الشركة في المعرض. لكن كيندال لم يستمع إليهم وعرض حياته المهنية على أمل النجاح. كان معيار النجاح محددًا للغاية بالنسبة له - فقد احتاج إلى صورة لخروشوف يشرب بيبسي. طلب كيندال نيكسون للمساعدة في هذا الشأن.

ذهب نيكسون للقاء. أثناء التفتيش على المعرض ، نُظِّم "مناظرة المطبخ" الشهيرة ، وبعد ذلك ، كما لو كان بالصدفة ، أحضر نائب الرئيس السكرتير الأول إلى جناح بيبسي كولا.

لكن هل يريد نيكيتا سيرجيفيتش تجربة مشروب أجنبي؟ ثم انطلق كيندال على خدعة. وأمر بإحضار بعض الماء من الولايات المتحدة ، وتم صنع بعض المشروب بخلط شراب بيبسي كولا بالماء الأمريكي. بالنسبة للباقي ، استخدمنا المياه المحلية. وبدلاً من سؤال خروشوف عما إذا كان يرغب في تجربة بيبسي ، سأل كيندال عما إذا كان يفضل النسخة التي تحتوي على المياه المنزلية أو المستوردة. بالطبع ، اختار خروتشوف المشروب "الأصلي" ، الذي كان كيندال يعول عليه.

أخبرني أبي مرارًا وتكرارًا كيف ذهب إلى هذا المعرض وحاول بيبسي كولا هناك. لم يعجبها أيضًا.
نتيجة للقاء مع القيادة السوفيتية ، زادت شعبية نيكسون السياسية بشكل كبير ، وبعد عام شارك في الانتخابات الرئاسية. صحيح ، لقد فقدهم أمام كينيدي الشاب وجذاب. واثقًا من أن حياته السياسية قد انتهت ، فذهب إلى القطاع الخاص وحصل على وظيفة ... في شركة Pepsi!

سرعان ما أصبح دونالد كيندال رئيسًا للشركة. كان يعمل بنشاط لتوسيع مبيعات المشروبات في جميع أنحاء العالم ، بما في ذلك في الاتحاد السوفياتي. وبحلول بداية السبعينيات من القرن الماضي ، تمكن من إبرام اتفاق مع القيادة السوفيتية. كانت بيبسي كولا أول منتج غربي يمكن لأي مواطن سوفيتي شراءه بحرية. تم إنتاج الشراب في المصانع التي بنيت خصيصا في الاتحاد السوفياتي وبيعت بموجب ترخيص.

لم تكن القيادة السوفيتية تريد أن تدفع ثمن الصودا بعملة ثمينة ، وكان الروبل عديم الفائدة في السوق العالمية. لذلك ، في مقابل بيبسي كولا ، تلقت الشركة الأمريكية الفودكا! حصلت على الحق الحصري لبيع Stolichnaya في الولايات المتحدة الأمريكية. في تلك السنوات ، كانت الفودكا الروسية الوحيدة التي يمكن شراؤها في الغرب - تم التأكيد على هذه الحقيقة في الإعلانات المطبوعة:

من الغريب أن أرباح بيبسي لا تعتمد على نجاح مبيعات الصودا في الاتحاد السوفيتي ، حيث أن جميع عائدات الصفقة كانت فقط نتيجة لمبيعات الكحول في الولايات المتحدة.

ومع ذلك ، اكتسب الشراب شعبية واسعة في الاتحاد السوفياتي ، تم افتتاح العديد من المصانع. زودت أكشاك بيبسي كولا في جميع أنحاء البلاد الدولة بعائدات بملايين الدولارات. كانت هناك آلات بيع لبيع هذه الصودا باهظة الثمن - كوب واحد يكلف 20 سنت!

في أواخر الثمانينات ، حان الوقت لتجديد العقد. أرادت الحكومة السوفيتية بناء مصانع بيبسي إضافية على أراضيها ، لأن تجارة المشروبات حققت ربحًا جيدًا. لكنه لم يكن لديه أي عملة ، وبعد ذلك ، بسبب النزاع الأفغاني ، سقطت المنتجات السوفيتية تحت العقوبات ، وأصبحت تجارة الفودكا فجأة أقل ربحية بالنسبة لشركة بيبسي.

لذلك ، عرض اتحاد الجمهوريات الاشتراكية السوفياتية على الشركة الأمريكية ظروفًا مذهلة: تم نقل سبعة عشر غواصة وفرقاطة وطراد ومهاجم طوربيد إلى ملكية شركة PepsiCo!

بالطبع ، لم تكن الشركة بحاجة إلى مثل هذه القوة العسكرية - فقد تم توفير كل هذه المعدات كمعدن خردة وتم بيعها بسرعة إلى السويديين الذين تخلصوا منها.

ومع ذلك ، لبضعة أيام ، أصبحت شركة تصنيع بيبسي كولا سادس أقوى قوة عسكرية (حسنا ، ربما السابعة!)
في عام 1991 ، افتتح السوق السوفيتي وتحول الناس ، الذين سئموا من عقود من شركة Pepsi الحصرية ، إلى منافسهم الرئيسي Coca-Cola.

وفي عام 2004 ، حصل دونالد كيندال على وسام الصداقة لتنمية العلاقات الروسية الأمريكية.

شخصيا ، كنت أعرف كيف تبادل الاتحاد السوفياتي الفودكا لشركة بيبسي ، ولكن فقط علمت مؤخرا عن الغواصات. أنا الآن أفكر ... ربما لو كنت أعرف بأي ثمن كانت الحكومة السوفيتية تشتري هذه الصودا التي تفرقعت عن الصودا ، لكنت قد بذلت جهداً على نفسي وشربت أكثر. هل سمعت عن هذا التبادل من قبل؟

شاهد الفيديو: My Response to iDubbbz Fast Food Tier List (أبريل 2024).