غابة خرسانية رمادية: لماذا لا توجد إعلانات في شوارع ساو باولو

أكبر "ألم العين" في المدن الحديثة هو الإعلان الخارجي. تغطي اللوحات الإعلانية الكبيرة العمارة الحضرية ، وتشتت الملصقات الملونة كل الاهتمام عن المناظر الطبيعية. لهذا السبب قرر البرازيلي ساو باولو مرة واحدة حظر جميع الإعلانات في شوارع المدينة.

كيف رفضت مدينة المليونير البرازيلية الإعلان

في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، استحوذ المعلنون على ساو باولو حرفيًا. نظرت اللوحات الإعلانية إلى سكان المدينة من جميع الجهات. في عام 2006 ، بدأ رئيس البلدية في القتال معهم وحاول بطريقة ما كبح جماح المعلنين ، ولكن لافتات لا تزال تتضاعف في الشوارع. ثم اتخذت إدارة المدينة قرارًا صدم الجميع: تم حظر جميع الإعلانات الخارجية في ساو باولو. كان يسمى القانون سيداد ليمبا ، أو "مدينة نظيفة".

تم حظر جميع الإعلانات ، حتى تلك التي تواجه المتاجر. كاستثناء ، تركوا الإعلانات فقط في محطات الحافلات وساعات المدينة وعلامات الشوارع. يمكن للمعلنين استخدام هذه المنطقة بدورها. حسنًا ، بالطبع ، سُمح لها بترك علامات المتاجر والمؤسسات ، لكنها كانت أيضًا خاضعة لقيود ، بدءًا من حجم العلامة نفسها ، بحيث تنتهي بعدد الأحرف في الاسم والوصف.

خلال عام 2007 ، تمت إزالة 15000 لوحة إعلانية و 300000 إعلان في شوارع ساو باولو. كما تم تخفيض جميع اللوحات الإعلانية على عجل. تم تخصيص حوالي 8 ملايين دولار لتنظيف المدينة ، وسرعان ما تغير المشهد الحضري بشكل كبير.

سوف ساو باولو تصبح مملة

لم يدعم الجميع القانون ؛ لقد تسبب هذا القلق في العديد من شركات المدن وشركات الإعلان. كما ظهر نقاد Cidade Limpa ، الذين اعتقدوا أن القانون سيترك حوالي 20 ألف شخص عاطل عن العمل ، وسيصل إجمالي الأضرار إلى 133 مليون دولار. كان هناك أيضًا من يعتقد أن ساو باولو ستصبح مملًا وحزينة وتتحول إلى غابة خرسانية عادية.

ومع ذلك ، فإن التوقعات لم تتحقق: قلة الإعلانات الخارجية لم تؤذي اقتصاد ساو باولو. لكن في البداية بدا الأمر وكأن المدينة كانت تجري في شوارعها. كان كل شيء ممتلئًا بلافتات فارغة ، دُمِّر الكثير منها جزئيًا ، وتم رسم الواجهات على عجل.

لكن كل شيء يتغير ، وسرعان ما وقع كل شيء في مكانه الصحيح ، وبدأ ساو باولو في أن يبدو مألوفًا تمامًا دون ظهور إعلانات مضيئة. بعد مرور خمس سنوات على اعتماد القانون ، تحدث حوالي 70٪ من السكان بشكل إيجابي عنه. ساعدت إزالة الدروع والشعارات والشعارات من الشوارع على الكشف عن العمارة غير المرئية مسبقًا ووضع جمال المدينة.

الإعلان في ساو باولو اليوم

ومع ذلك ، لا شيء يدوم إلى الأبد ؛ قبل عامين ، ما زالت اللوحات الإعلانية تظهر في شوارع ساو باولو. لمدة عشر سنوات ، عاشت المدينة بدونها تمامًا ، لكن العمدة الجديد قرر استعادة الملصقات الإعلانية ، وإن كان ذلك بأعداد محدودة للغاية. لذلك ، في عام 2017 ، وضعت المدينة 32 موقعًا إعلانيًا على 32 جسرًا للمدينة للمزاد: إعلان واحد لكل جسر. ووجد الإعلان تعبيراً من خلال فنانين في الشوارع: ظهر فن الشارع الذي أعلن بلطف عن شركات محلية.

كانت ساو باولو واحدة من أوائل المدن على هذا الكوكب حيث تم حظر الإعلانات. في وقت لاحق ، تم تخفيض عدد اللوحات الإعلانية من قبل مدن أخرى: في ولايات فيرمونت بولاية مين بولاية هاواي ، لا يوجد إعلانات تقريبًا. حظر اللوحات الإعلانية وشيناي في الهند ، وباريس قلل عدد اللوحات الإعلانية في المدينة بمقدار الثلث. واليوم ، تعود بعض المدن إلى هذه الفكرة ، في محاولة للحد من "التلوث البصري" في شوارعها.